Η στρατηγική, οι τακτικές και η αξιολόγηση

ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ

Η στρατηγική αφορά στο πλάνο που θα ακολουθήσουμε προκειμένου να εξασφαλίσουμε ότι το προϊόν μας θα φτάσει στους αποδέκτες του. Στρατηγικού χαρακτήρα είναι οι μεγάλες αποφάσεις που θα πάρουμε. Σε ποιες πλατφόρμες θα επενδύσουμε; Πόσους ανθρώπους θα εμπλέξουμε; Θα προσεγγίσουμε διαδικτυακούς χρήστες προκειμένου να μοιραστούν με τη σειρά τους τη δουλειά μας; Θα κάνουμε μια καμπάνια crowdfunding; Πόσο χρόνο θα αφιερώσουμε; Απ’ την άλλη, οι μικρότερες επιλογές αφορούν στις τακτικές μας. Τί ώρα θα αναρτήσουμε το προϊόν μας; Πόσες φορές θα το κοινοποιήσουμε; Τί είδους φωτογραφίες θα χρησιμοποιήσουμε;

Πριν προχωρήσουμε σε οποιαδήποτε ενέργεια θα πρέπει να έχουμε ορίσει και προδιαγράψει τους σκοπούς μας. Τί ακριβώς πρέπει να κάνουμε για να πετύχουμε το μεγάλο μας στόχο; Είναι χρήσιμο, όταν μιλάμε για μοίρασμα της δουλειάς μας και σκοπούς, να δούμε το στόχο με το σύστημα SMART, που προκύπτει απ’ τα αρχικά S (Specific), M (Measurable), A (Achievable), R (Relevant), T (Timed) είναι δηλαδή, Συγεκριμένοι, Μετρήσιμοι, Επιτεύξιμοι, Συναφείς και Χρονικά προσδιορισμένοι στόχοι. Ας το εξηγήσουμε λίγο αυτό μ’ ένα παράδειγμα. Για να πετύχουμε ένα στόχο χρειάζεται να είναι πολύ συγκεκριμένος (θέλω να κάνω γνωστό το προϊόν μου στο Facebook), να είναι μετρήσιμος (θέλω 1.000 θεάσεις), να είναι επιτεύξιμος (είμαι ευχαριστημένος και με 500 θεάσεις), συναφής (θα το μοιράσω σε κοινότητες που ενδιαφέρονται), και χρονικά προσδιορισμένος (ως τις 30 Ιουνίου). Μετά, κι αφού περάσει η καταληκτική ημερομηνία, θα είσαι σε θέση να αξιολογήσεις τα αποτελέσματά σου. Για την καλύτερη οργάνωση, τον χρονοπρογραμματισμό και την παρακολούθηση των αναρτήσεών σου σε διαφορετικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορείς να χρησιμοποιήσεις ειδικά εργαλεία, όπως το https://hootsuite.com/

Για να ξεχωρίσει η δουλειά σου ανάμεσα στις πολλές άλλες, θα πρέπει να ελέγχεις συχνά ότι τόσο η στρατηγική όσο και οι τακτικές σου είναι σε αρμονία με το στόχο και τους σκοπούς σου.